教育

你的位置:台湾启易劳务派遣有限公司 > 教育 > 既能装水桶又能装行李箱,这样能装的居然是它?!

既能装水桶又能装行李箱,这样能装的居然是它?!

发布日期:2023-01-04 15:59    点击次数:63
记者 | 周芳颖 剪辑 | 楼婍沁 瑜伽裤早已不单属于瑜伽领会了。 飞盘、骑行等户外领会的飞腾拓宽了瑜伽裤的适用体育场景。而在小红书、微博等各样穿搭推选中,瑜伽裤早已成为“都市丽人...

记者 | 周芳颖

剪辑 | 楼婍沁

瑜伽裤早已不单属于瑜伽领会了。

飞盘、骑行等户外领会的飞腾拓宽了瑜伽裤的适用体育场景。而在小红书、微博等各样穿搭推选中,瑜伽裤早已成为“都市丽人”们普通必备的百搭单品。

关于瑜伽裤的需求也催生了不少电商白牌的出现。近期在抖音、微博等平台上,部分商家为了卓著瑜伽裤居品的高弹力,还将行李箱、榴莲、水桶等物品塞进裤腿中,让试穿模特跑动。

图源:抖音 图源:抖音

还有模特会叠穿十多条瑜伽裤,或是两位模特都将一条腿塞进吞并个裤腿中,极尽夸张的模式来说明瑜伽裤的高弹力和强包裹性。

图源:抖音

不少网友纷繁戏称这条瑜伽裤“能把家塞进去”,险些是“行走的行李箱”。这也一定进度上反映了瑜伽裤赛道的“内卷”。

除了因瑜伽裤一炮而红的lululemon,Nike、Adidas等头部领会品牌也初始将瑜伽列为单独的品类系列来进行劝诱。还有不少对准瑜伽裤赛道的国居品牌应时而生。焦玛、MAIA ACTIVE、cocofit、粒子狂热都是近两年培植并快速得回融资的新品牌。

此外,新兴内衣品牌NEIWAI、Ubras,以及主打防晒品类的蕉下都纷繁向以瑜伽裤为代表的领会服品类拓展,并强调更细分的特色。

中泰证券近期发布研报暗示,面前我国轻领会品牌浸透率低,Lululemon具有较光显的先发上风,其他品牌尚在起步或成长的阶段。2021年,Lululemon在举座领会的市占率为1.1%,中国市集零卖端限制约为41亿元,其他新锐轻领会品牌销售额约在3亿元以下。

在功能性和版型高度同质化的情况下,面料科技和缱绻版型的细节各别成为国货色牌但愿能解围的亮点。

比如,蕉下瑜伽裤强调内侧配备Liquid Pull高弹液提拉科技,不错修饰腿型,同期针线工艺和缝制细节合适外穿;Ubras则将无尺码、浮薄裸感的内衣主见也沿用至瑜伽裤的缱绻中,强调瑜伽裤也能被视为打底裤的先锋属性。

前述讲演还分析,从订价和定位上来看,Lululemon稳居国内高端市集蹧跶者心智,国内新锐品牌多定位于中端及中高端市集,即价钱带在300元到1000元之间,而低端市集则为抖品牌以及供应商白牌所把控。

凭证飞瓜数据,当今抖音平台瑜伽品类(含瑜伽服、瑜伽用品等)平均客单价在60元控制,过半数商品价钱在50元到100元间,客群54%来自三线及以下城市。

骨子上,瑜伽裤的兴起与疫情居家以来蹧跶者对健康领会生存的关心度擢升不无推断。并且,贯透风的盛行也影响着衣饰先锋品类风向的改动。领会失业风(athleisure)的出现磨叽了领会服与失业装之间的鸿沟,李宁、安踏等领会品牌推出先锋失业的跨界系列等于一个印证。

百度搜索指数泄露,瑜伽裤的天下搜索指数从2020年以来有光显的上升趋势。其中,一线及新一线城市的上升趋势早于低线城市,潮水呈现出由高线向低线传导的趋势,且高线城市的热度赓续沸腾。

一定进度上,这意味着订价偏中低端的新兴国居品牌不才沉市集可能有更大的市集份额。抖音、快手等酬酢媒体平台对瑜伽裤普通外穿的内容普及也将成为品牌趁势介入营销的契机。



上一篇:没有了
下一篇:2023年面膜哪个牌子好?确实好用的2023年面膜名次榜前十
TOP